讓中醫藥文化更好融入生活
講述人：湖南中醫藥大學(xué)教授、第二附屬醫院黨委書(shū)記 王國佐
【講述】
近年來(lái)，我們欣喜地看到，中醫藥文化正以豐富多彩的形式走向大眾，這是時(shí)代之需。隨著(zhù)時(shí)代的變遷和科技的進(jìn)步，中醫藥文化的內涵在不斷擴展和深化，也在不斷適應市場(chǎng)和消費者需求的變化。將中醫藥元素結合年輕人的喜好推陳出新，既能滿(mǎn)足年輕人對新鮮感的追求，又能為中醫藥文化傳播找到新的載體，讓古老中醫煥發(fā)新活力。
近期，我們也借助建院90周年的契機，推出系列文創(chuàng )產(chǎn)品。文創(chuàng )產(chǎn)品，承載的是中醫藥文化，但其美觀(guān)性、實(shí)用性也是必須得到保證，否則無(wú)法被受眾特別是年輕人接受和喜愛(ài)。因此，在開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí)，我們十分注重在內涵和包裝上“雙管齊下”。
比如備受熱捧的金屬書(shū)簽，以仲景嗲嗲的造型為主體，印上“醫圣張仲景”幾個(gè)小字，配上一根閃亮的金屬鏈條，十分精致可愛(ài)。這款產(chǎn)品承載的中醫藥文化知識點(diǎn)很簡(jiǎn)單，那就是“張仲景是醫圣”，暗含醫圣提出的“勤求古訓、博采眾方”之意。中醫藥文化傳播是個(gè)長(cháng)期的過(guò)程，我們固然不能指望誰(shuí)使用了書(shū)簽就能了解張仲景，但只要經(jīng)常使用，就會(huì )讓更多人知道醫圣其人，這種價(jià)值不可估量。再如“湘九味”團扇，團扇又叫合歡扇，最早用于對新婚夫妻的祝福，后來(lái)廣泛寓意著(zhù)團圓美滿(mǎn)，因此團扇本身就很受歡迎。但怎樣讓其承載中醫藥文化呢？我們本著(zhù)專(zhuān)業(yè)定位與區域意識相結合的理念，把湖湘道地藥材的代表“湘九味”印在扇面，并配上二維碼，掃碼即可了解全部九味藥材的詳盡知識。
目前，這些文創(chuàng )產(chǎn)品都只作為禮品贈送，但很多人咨詢(xún)怎么購買(mǎi)甚至批發(fā)，為我們將來(lái)在合法合規的前提下進(jìn)行市場(chǎng)化操作打開(kāi)了思路，相信只要時(shí)機成熟，就可實(shí)現。
創(chuàng )意和品質(zhì)是文創(chuàng )產(chǎn)品能否受到熱捧的重要因素，我們將進(jìn)一步對湖湘中醫藥文化的特色和亮點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，豐富產(chǎn)品設計的文化素材，提煉更多“符號”，同時(shí)運用大數據，對年輕人等主流消費群體進(jìn)行“畫(huà)像”，力求精準定位、精確服務(wù)，打造更多兼具創(chuàng )意與品質(zhì)、美觀(guān)與實(shí)用的文化產(chǎn)品。
湖湘仲景中醫藥文化流動(dòng)夜市，是我們今年推出的活動(dòng)類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品，目前已舉辦三場(chǎng)，廣受歡迎。我們聚焦當下年輕群體消費需求，以傳統夜市為媒介，組織中醫專(zhuān)家“擺攤”服務(wù)，打造了“文化+健康”中醫藥傳承創(chuàng )新發(fā)展新模式。夜市現場(chǎng)，老百姓可辨體質(zhì)、喝茶飲、品藥膳、看名醫等。夜市的最大亮點(diǎn)，在于“流動(dòng)”二字，我們不是固定在本院區域“守株待兔”，而是把大部隊拉出去，通過(guò)合作方式，真正走進(jìn)社區、商場(chǎng)、企業(yè)等地，把中醫醫療服務(wù)送到老百姓家門(mén)口。
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